Industri skincare terus berkembang dengan pilihan produk yang semakin beragam. Kalau dahulu rutinitas perawatan wajah mungkin hanya terdiri dari sabun wajah dan pelembap, sekarang konsumen mengenal facial wash, cleansing balm, serum, essence, ampoule, moisturizer, sunscreen, sleeping mask, hingga berbagai produk treatment yang lebih spesifik.

Bagi konsumen, banyaknya pilihan tersebut terkadang membingungkan. Namun bagi pemilik brand, keberagaman kategori skincare justru membuka banyak peluang untuk mengembangkan produk sesuai dengan kebutuhan target pasar.

Sebuah brand tidak harus langsung mempunyai 20 produk. Ada yang memulai dari satu hero product, misalnya serum. Setelah pasar mulai terbentuk, lini produk dapat diperluas menjadi facial wash, moisturizer, sunscreen, dan produk lainnya.

Sebelum menentukan produk yang ingin dikembangkan melalui jasa maklon skincare, langkah pertama adalah memahami jenis-jenis produk skincare yang tersedia.

Secara sederhana, kita dapat membaginya menjadi lima kelompok besar:

Facial Cleansing → Treatment → Hydration & Moisturizing → Protection → Special Treatment.

Mari mengenal masing-masing kategorinya.

1. Facial Cleansing

Facial cleansing merupakan kelompok produk yang digunakan dalam tahap membersihkan wajah. Kategori ini sangat luas karena kebutuhan membersihkan kulit dapat berbeda berdasarkan jenis produk, kebiasaan menggunakan makeup, sunscreen, serta preferensi konsumen.

Bagi sebuah brand, kategori cleansing juga menarik karena produknya digunakan secara rutin.

Maklon Facial Wash

Facial wash merupakan salah satu produk skincare yang paling familiar di masyarakat. Produk ini digunakan untuk membersihkan wajah dan biasanya dibilas menggunakan air.

Facial wash dapat dikembangkan dalam berbagai tekstur dan konsep sesuai target konsumen.

Maklon Facial Cleanser

Istilah facial cleanser memiliki cakupan yang cukup luas untuk produk pembersih wajah.

Konsepnya dapat disesuaikan dengan jenis kulit, pengalaman penggunaan, tekstur, dan positioning brand.

Maklon Cleansing Balm

Cleansing balm mempunyai tekstur awal yang lebih padat atau balm-like. Produk ini populer sebagai bagian dari tahap pembersihan, terutama untuk membantu mengangkat makeup, sunscreen, dan kotoran pada wajah.

Maklon Cleansing Oil

Berbeda dengan cleansing balm, cleansing oil hadir dalam bentuk berbasis minyak dengan karakter penggunaan yang khas.

Produk ini sering menjadi bagian dari konsep double cleansing.

Maklon Micellar Water

Micellar water merupakan produk pembersih berbentuk cair yang sangat populer karena praktis digunakan.

Kategori ini cocok untuk brand yang ingin menghadirkan produk cleansing dengan pengalaman penggunaan yang ringan dan sederhana.

Maklon Makeup Remover

Makeup remover secara khusus dikembangkan untuk membantu membersihkan makeup. Bentuk produknya dapat berbeda-beda tergantung konsep yang ingin dikembangkan.

2. Treatment Skincare

Setelah cleansing, kita masuk ke kategori yang sangat menarik bagi industri skincare: treatment.

Produk treatment biasanya dikembangkan dengan positioning yang lebih spesifik dan sering menjadikan bahan aktif tertentu sebagai bagian penting dari komunikasi produk.

Maklon Serum

Serum menjadi salah satu kategori skincare yang sangat populer.

Teksturnya dapat dibuat ringan hingga lebih rich tergantung konsep formula. Serum juga sangat fleksibel untuk dikembangkan berdasarkan berbagai kebutuhan skincare.

Karena itu, serum sering dipilih sebagai hero product ketika sebuah brand baru mulai memasuki pasar.

Maklon Essence

Essence biasanya mempunyai karakter tekstur ringan dan digunakan sebagai salah satu tahap dalam rutinitas skincare.

Posisinya dapat berada di antara toner dan serum, tergantung konsep produk.

Maklon Ampoule

Ampoule sering diposisikan sebagai treatment dengan konsep yang lebih concentrated atau intensive.

Dalam branding, ampoule dapat digunakan untuk memberikan kesan treatment yang lebih spesifik.

Maklon Acne Serum

Acne serum dikembangkan dengan positioning untuk konsumen dengan concern kulit berjerawat atau acne-prone.

Pemilihan bahan, formula, klaim, dan komunikasi produknya perlu disesuaikan dengan regulasi kosmetik yang berlaku.

Maklon Brightening Serum

Brightening serum merupakan salah satu kategori yang sangat besar di pasar skincare.

Brand dapat mengeksplorasi berbagai konsep formula dan ingredient untuk menghasilkan positioning brightening yang sesuai dengan target konsumennya.

Maklon Anti-Aging Serum

Kategori anti-aging serum biasanya dikembangkan untuk konsumen yang mulai memperhatikan tanda-tanda penuaan kulit.

Produk ini dapat menjadi bagian dari lini skincare premium maupun mass-market tergantung positioning brand.

3. Hydration & Moisturizing

Hydration dan moisturizing merupakan bagian penting dari rutinitas skincare.

Kategori ini mempunyai pilihan produk yang sangat luas, mulai dari toner ringan hingga cream dengan tekstur lebih rich.

Maklon Toner

Toner digunakan setelah tahap cleansing dan dapat dikembangkan dengan berbagai konsep.

Ada toner dengan positioning hydrating, soothing, refreshing, hingga konsep tertentu lainnya.

Maklon Hydrating Toner

Berbeda dari toner secara umum, hydrating toner mempunyai positioning yang lebih fokus pada pengalaman hidrasi.

Produk seperti ini dapat menarik bagi konsumen yang mempunyai concern kulit terasa kering atau dehidrasi.

Maklon Essence

Essence juga dapat ditempatkan dalam kelompok hydration karena banyak produk essence dikembangkan untuk membantu memberikan pengalaman hidrasi sebelum tahapan skincare berikutnya.

Maklon Moisturizer

Moisturizer merupakan salah satu kategori fundamental dalam skincare.

Bentuknya dapat sangat beragam dan disesuaikan dengan jenis kulit serta target konsumen.

Maklon Gel Moisturizer

Gel moisturizer mempunyai karakter tekstur gel yang biasanya terasa lebih ringan.

Konsep ini banyak digunakan untuk produk yang ingin memberikan sensasi fresh dan ringan saat diaplikasikan.

Maklon Face Cream

Face cream biasanya mempunyai tekstur lebih creamy dibandingkan gel moisturizer.

Formula dapat dikembangkan dengan berbagai tingkat richness berdasarkan positioning yang ingin dicapai.

Maklon Day Cream

Day cream dirancang sebagai bagian dari rutinitas skincare pada pagi atau siang hari.

Brand dapat mengembangkannya sebagai bagian dari satu rangkaian bersama produk lain.

Maklon Night Cream

Night cream diposisikan untuk digunakan dalam rutinitas malam.

Konsepnya dapat dibuat berbeda dari day cream melalui tekstur, ingredient, maupun positioning produknya.

Maklon Sleeping Mask

Sleeping mask digunakan sebagai bagian dari night skincare routine dan umumnya diaplikasikan sebagai salah satu tahapan akhir.

Kategori ini menarik untuk brand yang ingin menambahkan produk complementary treatment ke dalam rangkaian skincare.

4. Protection

Salah satu kategori skincare yang sangat penting adalah protection, terutama produk sunscreen.

Saat ini sunscreen bahkan dapat menjadi hero product sebuah brand.

Maklon Sunscreen

Sunscreen merupakan produk yang dirancang untuk memberikan perlindungan terhadap radiasi ultraviolet sesuai klaim dan hasil pengujian yang relevan.

Pengembangan sunscreen membutuhkan perhatian khusus terhadap formula, sensorial, SPF, testing, dan stabilitas.

Maklon Sunscreen SPF 30

Sunscreen SPF 30 dapat menjadi salah satu pilihan produk berdasarkan positioning dan kebutuhan target konsumen.

Nilai SPF yang dicantumkan tentunya perlu didukung oleh pengujian yang sesuai.

Maklon Sunscreen SPF 50

Brand juga dapat mengembangkan sunscreen SPF 50 untuk positioning perlindungan UV yang lebih tinggi sesuai formula dan hasil pengujiannya.

Chemical Sunscreen

Istilah chemical sunscreen umum digunakan untuk produk yang menggunakan filter UV organik.

Karakter formula dan sensorialnya dapat dikembangkan berdasarkan konsep produk.

Physical Sunscreen

Physical atau mineral sunscreen menggunakan filter UV mineral yang diizinkan sesuai regulasi.

Karakter formulanya dapat berbeda dari sunscreen yang menggunakan filter organik.

Hybrid Sunscreen

Hybrid sunscreen mengombinasikan pendekatan filter UV organik dan mineral dalam satu formula.

Pilihan chemical, physical, atau hybrid sebaiknya ditentukan berdasarkan konsep produk, regulasi, target performa, serta hasil pengembangan R&D.

5. Special Treatment

Selain produk dasar, industri skincare mempunyai kategori special treatment yang memberikan peluang besar untuk memperluas product line.

Maklon Eye Cream

Eye cream dikembangkan untuk area sekitar mata dan biasanya hadir dalam tekstur cream, gel, atau bentuk lainnya.

Produk ini sering ditemukan pada lini skincare dengan positioning treatment atau anti-aging.

Maklon Face Mist

Face mist menawarkan format spray yang praktis.

Kategori ini dapat dikembangkan dengan berbagai konsep seperti refreshing, hydrating, atau soothing sesuai formulasi dan klaim yang diperbolehkan.

Maklon Clay Mask

Clay mask merupakan kategori masker wajah yang menggunakan clay sebagai salah satu karakter utama formulanya.

Produk ini mempunyai pengalaman penggunaan yang sangat berbeda dari sheet mask.

Maklon Sheet Mask

Sheet mask merupakan masker berbentuk lembaran yang digunakan bersama essence atau serum.

Kategori ini mempunyai ruang kreativitas cukup besar dalam hal formula, material sheet, desain, dan packaging.

Maklon Peeling Gel

Peeling gel merupakan salah satu bentuk produk exfoliating yang dikembangkan untuk memberikan pengalaman eksfoliasi tertentu pada kulit.

Formula dan klaimnya perlu disesuaikan dengan konsep produk.

Maklon Acne Gel

Acne gel biasanya mempunyai tekstur gel dan positioning yang berhubungan dengan perawatan kulit berjerawat sesuai batas klaim kosmetik.

Kategori ini dapat menjadi bagian dari rangkaian acne skincare.

Maklon Spot Treatment

Spot treatment mempunyai konsep penggunaan yang lebih terarah pada area tertentu.

Formatnya dapat berupa gel, cream, serum, atau bentuk lain berdasarkan pengembangan formula.

Maklon Lip Serum

Perawatan kulit tidak berhenti pada wajah.

Lip serum merupakan kategori perawatan bibir yang semakin banyak dikembangkan oleh beauty brand.

Konsepnya dapat menggabungkan skincare experience dengan sensorial yang menarik.

Maklon Lip Balm

Lip balm merupakan produk perawatan bibir yang sangat familiar.

Produk dapat dikembangkan dalam berbagai bentuk, tekstur, aroma, warna, serta positioning berdasarkan target konsumen.

Bagaimana Memilih Jenis Produk untuk Brand Skincare?

Dengan begitu banyak pilihan, brand baru tidak harus membuat semuanya sekaligus.

Strategi yang lebih masuk akal adalah menentukan hero product terlebih dahulu.

Misalnya:

Brightening Brand:
Facial Wash → Toner → Brightening Serum → Moisturizer → Sunscreen

Acne Care Brand:
Facial Cleanser → Acne Serum → Acne Gel → Moisturizer → Sunscreen

Skin Barrier Brand:
Gentle Cleanser → Hydrating Toner → Serum → Moisturizer → Sunscreen

Anti-Aging Brand:
Cleanser → Essence → Anti-Aging Serum → Eye Cream → Night Cream → Sunscreen

Product Line Harus Mempunyai Hubungan

Jangan membuat serum brightening, acne gel, moisturizer, dan sunscreen hanya karena semuanya sedang populer.

Akan lebih kuat jika seluruh produk mempunyai satu cerita dan target konsumen yang jelas.

Mulai dari Konsumen, Bukan Produk

Pertanyaan pertama seharusnya bukan:

“Produk skincare apa yang sedang viral?”

Tetapi:

“Siapa konsumen yang ingin kami layani dan masalah apa yang ingin dibantu melalui rangkaian produk kami?”

Mengembangkan Berbagai Jenis Produk Skincare Bersama PT Cedefindo

Bagi entrepreneur maupun perusahaan yang ingin membangun atau memperluas lini skincare, pengembangan produk dapat dilakukan melalui jasa maklon skincare.

Sebagai bagian dari Martha Tilaar Group, PT Cedefindo memiliki pengalaman panjang dalam manufaktur dan pengembangan produk beauty dan personal care.

Dukungan Research and Development (R&D), Quality Assurance (QA), Quality Control (QC) serta fasilitas manufaktur dapat membantu proses pengembangan produk sesuai kategori dan ruang lingkup layanan yang tersedia.

Sebuah brand dapat memulai dari satu hero product, kemudian secara bertahap membangun rangkaian yang lebih lengkap berdasarkan kebutuhan pasar.

Kesimpulan

Jenis produk skincare sangat beragam, tetapi secara sederhana dapat dikelompokkan menjadi Facial Cleansing, Treatment, Hydration & Moisturizing, Protection, dan Special Treatment.

Di dalamnya terdapat facial wash, facial cleanser, cleansing balm, cleansing oil, micellar water, serum, essence, ampoule, toner, moisturizer, sunscreen, eye cream, face mist, mask, acne treatment, hingga lip care.

Bagi pemilik brand, memahami kategori ini merupakan langkah awal sebelum masuk lebih dalam ke fungsi produk, ingredient, formulasi, R&D, testing, packaging, legalitas, dan produksi.

Tidak perlu membuat seluruh kategori sekaligus.

Lebih baik mempunyai beberapa produk dengan positioning yang sangat jelas daripada puluhan SKU yang tidak mempunyai hubungan satu sama lain.

Karena tujuan akhirnya bukan sekadar mempunyai banyak produk skincare.

Tujuannya adalah membangun product ecosystem yang membuat konsumen memahami siapa brand Anda, masalah apa yang ingin dibantu, dan mengapa mereka perlu kembali membeli produk berikutnya.